Desde julho2024 Lisa (da banda pop sul-coreana Black Pink) dá rosto como embaixadora
à marca Louis Vuitton

Pensar nos mercados de moda asiáticos vai, cada vez mais, muito além do tradicional “made in China”. Estes mercados são também sinónimo de dinâmicas que privilegiam a utilização ativa da economia criativa e da dimensão cultural (inclusive em termos diplomáticos), aplicando e expandindo de forma distinta movimentos como o soft power sul-coreano. De ambos são exemplo o caso de variadas influenciadoras de bandas k-pop e de k-dramas (as nossas séries televisivas) se terem tornado, de forma sem precedentes, Key Opinion Leaders (KOL) ou embaixadoras para marcas como Dior, Chanel, Louis Vuitton, Versace, Kenzo, Tiffany and Co., etc., não só na região Ásia-Pacífico, mas no mercado global ao nível do “culto e consumo” de bens de luxo.

Ator chinês Wang Yibo no desfile Chanel (coleção Cruise 2024) 

E se este fenómeno de representação de marcas não é propriamente uma novidade para o mundo ocidental, o dinamismo digital e os volumes de negócios ali gerados, são de uma magnitude que corresponde ao poder económico destes mercados, dos quais se destacam Singapura, Hong Kong, Taiwan, Japão, Coreia do Sul.

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Sendo Portugal um país de elevada tradição na produção de moda e lifestyle (maioritariamente em regime de subcontratação) mas, também e como acabamos de referir com alguns serviços, empreendedores e marcas a trilharem o caminho da distribuição a Oriente  – geografias com países a liderarem o ranking dos PIB per capita mais elevados do mundo, afigura-se pertinente para a escola de moda Modatex fomentar o curso “Marcados Asiáticos – abordagem para a fileira de moda”. 

Esta é parte do artigo que tive oportunidade de escrever para a LuxWoman e que poderá ler na integra aqui. Para mais detalhes acerca deste curso visitar o site do centro de formação em moda Modatex em www.modatex.pt