{"id":965,"date":"2023-01-24T22:02:04","date_gmt":"2023-01-24T22:02:04","guid":{"rendered":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/?p=965"},"modified":"2023-01-24T22:03:56","modified_gmt":"2023-01-24T22:03:56","slug":"as-marcas-de-moda-e-o-lifestyle-pela-decoracao-de-interiores-luxwoman","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/as-marcas-de-moda-e-o-lifestyle-pela-decoracao-de-interiores-luxwoman\/","title":{"rendered":"As marcas de moda e o lifestyle, pela decora\u00e7\u00e3o de interiores (@LuxWoman)"},"content":{"rendered":"

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Hoje quero falar-vos de\u00a0marcas de moda<\/strong>\u00a0que entraram no mundo da\u00a0decora\u00e7\u00e3o de interiores<\/strong>\u00a0e de como essa extens\u00e3o do neg\u00f3cio alimenta e sustenta o conceito mais alargado de \u201cestilo de vida\u201d,\u00a0aka<\/em>\u00a0o\u00a0lifestyle<\/em>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

(…)<\/p>\n\n\n\n

Justi\u00e7a seja feita, pensemos que antes da era das celebridades offline e\u00a0influencers<\/em>\u00a0digitais j\u00e1 muitas marcas haviam diversificado as categorias de artigos e produtos com os quais ficaram conhecidas, por forma a poderem (atrav\u00e9s de outro tipo de artigos, n\u00e3o raras vezes mais acess\u00edveis), chegar a e conquistar novos clientes\/consumidores.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

(…)<\/p>\n\n\n\n

Contudo, no \u00e2mbito da marca, o zenith<\/em> do lifestyle<\/em> atinge-se quando pensamos em objetos de design e decora\u00e7\u00e3o e de como as nossas casas passam a assumir a griffe. <\/p>\n\n\n

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Ambiente Armani \u00a9 Armani Casa<\/strong><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

(…) A partir desse lugar aspiracional, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 a jornada do cliente que \u00e9 denominada e caracterizada como sendo de 360\u00ba. Falamos em lifestyle<\/em> quando a marca transcende a pessoa-cliente passando a vestir a fam\u00edlia, os animais de estima\u00e7\u00e3o, a casa (leia-se a habita\u00e7\u00e3o principal, a casa de f\u00e9rias, o iate).<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o sendo ent\u00e3o novidade que cada vez mais marcas de moda se aventuram no mundo da decora\u00e7\u00e3o, o primeiro exemplo que nos vem \u00e0 cabe\u00e7a ser\u00e1, sem d\u00favida, o da Zara Home.  <\/p>\n\n\n\n

(…)<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o existe propriamente uma regra, um procedimento que estipula alguma m\u00e9trica para tal simbiose. Existe sim uma vontade estrat\u00e9gica de desenvolvimento da marca com este abra\u00e7ar de uma nova categoria, expandindo o neg\u00f3cio a complementares ou novos nichos de mercado. S\u00e3o, entre outras caracter\u00edsticas, o upselling<\/em> e o cross-selling<\/em> em marketing e em gest\u00e3o de retalho. <\/p>\n\n\n\n

Para os apreciadores da est\u00e9tica por detr\u00e1s do business case<\/em>, visitemos alguns exemplos, dos mais aspiracionais aos mais acess\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

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<\/sup>Echarpes Amaz\u00f4nia e Transatl\u00e2ntica da Vista Alegre \u00a9 <\/strong><\/sup>Vista Alegre<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Na sequ\u00eancia da onda de crescimento do neg\u00f3cio online de artigos de decora\u00e7\u00e3o, motivada pelo maior per\u00edodo de tempo durante o qual todos n\u00f3s pass\u00e1mos confinados em casa e ou em teletrabalho, diversas marcas de moda abra\u00e7aram estas categorias, expandindo o neg\u00f3cio e elevando as suas marcas ao j\u00e1 referido conceito lifestyle<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

(…)<\/p>\n\n\n\n

No nosso pa\u00eds de referir a empresa de t\u00eaxteis de decora\u00e7\u00e3o de interiores Aldeco<\/a>. Sendo editores e especialistas t\u00eaxteis, criam e oferecem uma variedade de tecidos para os v\u00e1rios segmentos de mercado da decora\u00e7\u00e3o e arquitetura de interiores, para a \u00e1rea da casa, residencial, contract, hotelaria, bares, restaurantes, espa\u00e7os p\u00fablicos, sa\u00fade, hospitais, geriatria, outdoor e n\u00e1utica.<\/p>\n\n\n\n

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Cole\u00e7\u00e3o Rapsody da Aldeco \u00a9 <\/strong><\/sup>Aldeco<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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Representam marcas como Armani Casa, Blumarine, Gianfranco Ferre Home, Missoni Home, Roberto Cavalli Home, no segmento papel de parede. <\/p>\n\n\n\n

Em Setembro do mesmo ano, coincidindo com o evento de moda de Mil\u00e3o, Alta Moda, a marca Dolce & Gabbana apresentou a sua linha Casa nas 2 lojas inauguradas na capital milanesa. A marca oferecia nesta data cerca de 1500 refer\u00eancias compreendidas entre acess\u00f3rios (velas, vasos, bandejas), loi\u00e7as, t\u00eaxtil-lar (almofadas, roupas de cama, tapetes) e 600 refer\u00eancias em mobili\u00e1rio (sof\u00e1s, poltronas, pufes, mesas, etc.). Cores vivas \u2013 vermelho, amarelo lim\u00e3o e azul c\u00e9u, e decora\u00e7\u00f5es ricas eram os c\u00f3digos mediterr\u00e2nicos da marca. <\/p>\n\n\n\n

Seguiram-se aberturas de lojas Dolce & Gabbana Casa em Cannes, Capri e Puerto Ban\u00fas. <\/p>\n\n\n\n

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Sof\u00e1 Anemone da Dolce Gabbana  \u00a9 Dolce Gabbana<\/strong><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esta \u00e9 parte do artigo que tive oportunidade de escrever para a LuxWoman e que poder\u00e1 ler na integra aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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