{"id":895,"date":"2022-11-01T15:17:08","date_gmt":"2022-11-01T15:17:08","guid":{"rendered":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/?p=895"},"modified":"2022-11-15T20:44:45","modified_gmt":"2022-11-15T20:44:45","slug":"as-marcas-de-moda-nacionais-de-onde-vem-e-para-onde-vao-no-caminho-da-promocao-do-financiamento-e-da-internacionalizacao-luxwoman","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/as-marcas-de-moda-nacionais-de-onde-vem-e-para-onde-vao-no-caminho-da-promocao-do-financiamento-e-da-internacionalizacao-luxwoman\/","title":{"rendered":"As marcas de moda nacionais\u00a0\u2013\u00a0de onde v\u00eam e para onde v\u00e3o no caminho da promo\u00e7\u00e3o, do financiamento e da internacionaliza\u00e7\u00e3o (@LuxWoman)"},"content":{"rendered":"
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Independentemente da autoria e do contexto que leva o projeto a converter-se em neg\u00f3cio, a marca de moda carece de posicionamento, comunica\u00e7\u00e3o e canais de distribui\u00e7\u00e3o para atingir o neg\u00f3cio que (n\u00e3o raras vezes s\u00f3) se alcan\u00e7a e mant\u00e9m atrav\u00e9s da internacionaliza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Outubro foi palco das duas mostras nacionais, primeiro a Lisboa Fashion Week, organizada pela Moda Lisboa e nos dias seguintes o Portugal Fashion, organizado pela Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Jovens Empres\u00e1rios. Foi em pleno campo de atua\u00e7\u00e3o que esta \u00faltima associa\u00e7\u00e3o revelou que findo o quadro comunit\u00e1rio Portugal 2020 e ainda sem perspetiva da abertura do sucessor Portugal 2030, a realiza\u00e7\u00e3o do evento fica comprometida para 2023. <\/p>\n\n\n\n

Na moda de autor inscrevem-se os incontorn\u00e1veis leia-se, Miguel Vieira, Lu\u00eds Onofre, Alexandra Moura, Lu\u00eds Buchinho, Filipe Fa\u00edsca, Carlos Gil, Lu\u00eds Carvalho, Nuno Baltazar, Marques Almeida, Diogo Miranda, Nuno Gama, Alves Gon\u00e7alves, Maria Gambina, P\u00e9 de Chumbo, Dino Alves, Gon\u00e7alo Peixoto, Ricardo Preto, F\u00e1tima Lopes, Ana Salazar, entre outros (cujas cria\u00e7\u00f5es merecem o mesmo destaque). <\/p>\n\n\n\n

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Desfile P\u00e9 de Chumbo, cole\u00e7\u00e3o PV2023 \u00a9Nelson Garcia, Behence net<\/strong><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

As marcas comerciais nacionais, n\u00e3o mostram durante as semanas de moda, mas, ainda assim, apresentam uma maior din\u00e2mica comercial, seja pelos canais de distribui\u00e7\u00e3o (lojas pr\u00f3prias, revenda, franchising), seja pela presen\u00e7a perante o consumidor final. <\/p>\n\n\n\n

Curiosidade \u00e9 o fato de apesar de a maioria constituir um caso bem-sucedido e rent\u00e1vel, muitos desconhecem que tais marcas s\u00e3o nacionais. Pensemos na Parfois, Sacoor, Lion of Porches, Salsa, Tiffosi, Labrador, Giovanni Galli, Sanjo, Benamor, Dr. Kid, Ativo Kids, Lanidor, Zippy, Mr. Blue, Oslo, cujos nomes n\u00e3o nos levam a uma associa\u00e7\u00e3o direta \u00e0 origem.<\/p>\n\n\n\n

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Lion of Porches, cole\u00e7\u00e3o FW22 \u00a9 Instagram Lion of Porches<\/strong><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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As marcas de moda provindas do seio industrial merecem igualmente refer\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n

Portugal continua a posicionar-se como um pa\u00eds de refer\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o de private label<\/em> e como tal, a ind\u00fastria t\u00eaxtil, de confe\u00e7\u00e3o e cal\u00e7ado contribuem fortemente para o equil\u00edbrio da balan\u00e7a comercial portuguesa. \u00c9 no seio de tal ind\u00fastria que algumas marcas t\u00eam surgido, repletas de caracter\u00edsticas distintivas como sejam o design, a qualidade, a incorpora\u00e7\u00e3o de materiais naturais, sustent\u00e1veis e inovadores, o lead time<\/em> (tempo entre a produ\u00e7\u00e3o e a entrega que est\u00e1 assegurado porque a marca nasce da f\u00e1brica), a sustentabilidade financeira. <\/p>\n\n\n\n

Alguns dos nomes mais relevantes s\u00e3o Ana Sousa, Cristina Barros, Scusi, Guimanos, BRVN by Bravian, Maloka, MAD The Label, Impetus, Lemon Jelly, Sir Wolf Shoes, My Cute Pooch, Burel Factory, entre outras. Destas, v\u00e1rias contam com showrooms nacionais e internacionais e t\u00eam em agentes internacionais o seu bra\u00e7o comercial. Est\u00e3o tamb\u00e9m presentes em retalhistas multi-marca um pouco por todo o mundo. <\/p>\n\n\n\n

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Guimanos, cole\u00e7\u00e3o Outono\/Inverno 22 \u00a9<\/a><\/strong> Guimanos<\/a><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A pandemia deu um empurr\u00e3o ao surgimento de mais \u201cmarcas da ind\u00fastria\u201d e \u00e0 corrida aos neg\u00f3cios digitais diretos ao consumidor final. Mas, \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de uma cole\u00e7\u00e3o que pretende converter-se em marca segue-se a necessidade da gest\u00e3o dessa mesma entidade. Os modelos de neg\u00f3cio de uma marca s\u00e3o distintos dos modelos de neg\u00f3cio da ind\u00fastria de subcontrata\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

O caminho do branding<\/em>, da gest\u00e3o da marca, do posicionamento, da defini\u00e7\u00e3o de modelos comerciais, canais de venda, parcerias e mercados a abordar s\u00e3o quest\u00f5es prementes para este segmento.<\/p>\n\n\n\n

Interessa comunicar com ao cliente final (e\/ou com intermedi\u00e1rios e parceiros), interessa internacionalizar para posicionar e crescer. Mas, e antes de mais, interessa criar e gerir estrat\u00e9gias para se atingir um lugar ao sol. <\/p>\n\n\n\n

Esta \u00e9 parte do artigo que tive oportunidade de escrever para a LuxWoman e que poder\u00e1 ler na integra aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Independentemente da autoria e do contexto que leva o projeto a converter-se em neg\u00f3cio, a marca de moda carece de posicionamento, comunica\u00e7\u00e3o e canais de distribui\u00e7\u00e3o para atingir o neg\u00f3cio [\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":896,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-895","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fbm"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=895"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/895\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":925,"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/895\/revisions\/925"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}