{"id":659,"date":"2022-03-16T16:16:30","date_gmt":"2022-03-16T16:16:30","guid":{"rendered":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/?p=659"},"modified":"2022-03-21T17:16:10","modified_gmt":"2022-03-21T17:16:10","slug":"big-ideas-in-fashion-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/big-ideas-in-fashion-2024\/","title":{"rendered":"Big Ideas in Fashion 2024"},"content":{"rendered":"

Big Ideas in Fashion 2024<\/h2>\n\n\n\n

A \u00e9poca das festividades do final de 2021 ficou na mem\u00f3ria dos consumidores pela rutura de stocks e aumento abrupto de pre\u00e7os provocados pela falta de mat\u00e9rias-primas, crise energ\u00e9tica e aumento dos pre\u00e7os dos transportes (e consequentemente das importa\u00e7\u00f5es).<\/p>\n\n\n\n

Segundo o relat\u00f3rio da WGSN, 2024 ser\u00e1 um ano de transi\u00e7\u00e3o na ind\u00fastria da moda.<\/p>\n\n\n\n

Desde roupas adaptadas ao clima, refinamento de projetos para o metaverso \u00e0 constru\u00e7\u00e3o de ecossistemas de tratamento e repara\u00e7\u00e3o de produtos, o setor ser\u00e1 impactado por tr\u00eas grandes temas e seis princ\u00edpios-chave.<\/p>\n\n\n\n

Assim, os tr\u00eas grandes temas dominantes s\u00e3o:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

– a consci\u00eancia da nossa interdepend\u00eancia; <\/p>\n\n\n\n

– o profundo v\u00ednculo relacional (a tocar a saudade) e de perten\u00e7a comunit\u00e1ria;<\/p>\n\n\n\n

– a rejei\u00e7\u00e3o do “normal”;<\/p>\n\n\n\n

Partindo destes grandes temas, o relat\u00f3rio estabelece as seis tend\u00eancias sociais que formatar\u00e3o os padr\u00f5es de comportamento e consumo dentro de dois anos.<\/p>\n\n\n\n

– autocuidado – cria\u00e7\u00e3o de produtos que promovam e facilitem o equil\u00edbrio saud\u00e1vel entre a vida pessoal e laboral;<\/p>\n\n\n\n

– fluidez da realidade \u2013 os ativos digitais, como sejam o bem-estar e a seguran\u00e7a online, ser\u00e3o t\u00e3o importantes quanto os f\u00edsicos:<\/p>\n\n\n\n

O aumento da utiliza\u00e7\u00e3o de avatares levar\u00e1 a um aumento das solu\u00e7\u00f5es de fitting baseadas em digitaliza\u00e7\u00f5es 3-D. A compra da Drapr pela Gap \u00e9, ao mesmo tempo, um claro reconhecimento tanto do potencial lucro como da redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de devolu\u00e7\u00f5es.<\/sub><\/em><\/p>\n\n\n\n

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– \u201cprotopias\u201d provocat\u00f3rias \u2013 o \u00f3nus da consci\u00eancia ambiental continuar\u00e1 a recair nos neg\u00f3cios de moda e a atua\u00e7\u00e3o de todos os envolvidos na cadeia de valor ser\u00e1 esperada perante urg\u00eancias clim\u00e1ticas;<\/p>\n\n\n\n

– oscila\u00e7\u00f5es nos centros de poder \u2013 altera\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos de consumo provocada pela abund\u00e2ncia de novas vozes num sistema de \u201cunidade na diversidade\u201d. Marketplaces value-driven<\/em> passar\u00e3o a estar no centro das aten\u00e7\u00f5es adquirindo importantes quotas no consumo global;<\/p>\n\n\n\n

– democratiza\u00e7\u00e3o na moda para todos \u2013 ao contrario da m\u00e1xima do “one size fits all<\/em>“, as marcas e consumidores dir\u00e3o n\u00e3o ao “normal”, preferindo designs personaliz\u00e1veis e mais inclusivos:<\/p>\n\n\n\n

O boom dos ativos digitais traz consigo novos e influentes formadores de opini\u00e3o est\u00e9tica cujo trabalho ter\u00e1 impacto e ser\u00e1 referenciado no mundo da IRL e seu vestu\u00e1rio, criando uma nova era de colabora\u00e7\u00f5es e oportunidades de licenciamento.<\/em><\/p>\n\n\n\n

– quebrar os c\u00f3digos estabelecidos \u2013 sedimenta\u00e7\u00e3o das narrativas de cocria\u00e7\u00e3o: os designers ter\u00e3o de abra\u00e7ar novas colabora\u00e7\u00f5es e os consumidores querer\u00e3o participar nesse processo ativamente<\/p>\n\n\n\n

Sendo o novo normal “comprar em todo o lado, a partir de todo o lado” e perante consumidores saturados de mensagens de “out of stock<\/em>“, \u00e9 imperativo aos retalhistas acelerarem a disponibilidade de stocks (produtos e servi\u00e7os) nos circuitos multicanal.<\/p>\n\n\n\n

No final de 2021, a Nike adquiriu a RTFKT Studios, uma casa de moda l\u00edder no metaverso, conhecida pela sua linha de roupas digitais de alta qualidade.<\/sub><\/em><\/p>\n\n\n\n

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Globalmente, os consumidores admitem passar a focar-se nas marcas e produtos mais em conta, recorrendo aos diferentes pontos de contacto – apps, marketplaces<\/em>, lojas f\u00edsicas, social media<\/em>, sites de revenda, que lhes permitam encontrar o produto desejado, de forma simples e r\u00e1pida.<\/p>\n\n\n\n

O crescimento da economia continua a ser potenciado pela gera\u00e7\u00e3o Z (\u00e1vidos consumidores digitais, ex. no Tiktok<\/em>). Os drivers que fomentam a procura e compra de produtos por parte dos nativos digitais assumem novos rumos projetando-se que o \u201csocial commerce<\/em>\u201d cres\u00e7a tr\u00eas vezes mais do que o e-comm<\/em>, nos pr\u00f3ximos quatro anos. Exemplo disso \u00e9 j\u00e1 o fen\u00f3meno #tiktokmademebuyit \u2013 com o Tiktok shopping<\/em>, lan\u00e7ado no final de 2021.<\/p>\n\n\n\n

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A enfase nas comunidades de nicho ser\u00e1 efetivada com o Discord<\/em>, Web3<\/em>, o Everything.Net<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Assim, exemplos como os NFTs<\/em> e blockchains<\/em> continuar\u00e3o a representar mais uma parcela consider\u00e1vel de servi\u00e7os personalizados que as marcas poder\u00e3o oferecer, gerando mais pontos de intera\u00e7\u00e3o com os clientes:<\/p>\n\n\n\n

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A recente collab da Balmain com o gin\u00e1sio Dogpound vai muito al\u00e9m de vender ativos digitais e uma drop<\/em> f\u00edsica. Constituiu em si uma experi\u00eancia com NFTs<\/em> que trouxe novos servi\u00e7os VIP encorajando a reten\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Perante um mundo cada vez mais h\u00edbrido e fluido, ficam duas certezas para a ind\u00fastria de moda:<\/p>\n\n\n\n

  • A necessidade das empresas e marcas colocarem o foco no estabelecimento de compet\u00eancias-base, identificando \u00e1reas com alto grau de valor acrescentado, a curto e m\u00e9dio prazos;<\/li><\/ul>\n\n\n\n
    • A necessidade imperativa de investir em forma\u00e7\u00e3o cont\u00ednua, facultando mais ferramentas & forma\u00e7\u00e3o em design de ponta digital e 3D \u00e0s equipas criativas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
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