{"id":1003,"date":"2024-08-07T14:35:58","date_gmt":"2024-08-07T14:35:58","guid":{"rendered":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/?p=1003"},"modified":"2025-06-05T21:55:52","modified_gmt":"2025-06-05T21:55:52","slug":"a-moda-das-pop-ups-de-moda-a-la-carte-luxwoman","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fashionbusinessmanagement.com\/en\/a-moda-das-pop-ups-de-moda-a-la-carte-luxwoman\/","title":{"rendered":"A moda das pop-ups, de moda.\u00a0\u00c0 la carte… (@LuxWoman)"},"content":{"rendered":"
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Ao mesmo tempo que trazem cor e novidade \u00e0 envolv\u00eancia onde se estabelecem, as lojas pop-up surgem cada vez mais como uma oportunidade de neg\u00f3cio, posicionamento e comunica\u00e7\u00e3o para as marcas.<\/p>\n\n\n\n

Se h\u00e1 15 anos atr\u00e1s o \u201cmarketing de guerrilha\u201d era the state of the art<\/em>, o p\u00f3s-pandemia foi um \u201cfermento\u201d que este neg\u00f3cio experimental e tempor\u00e1rio necessitou para \u201clevedar\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Seja nas principais mecas de compras, na \u00c1sia, M\u00e9dio Oriente, EUA, Europa ou em zonas tidas como secund\u00e1rias ao retalho de moda, as pop-up permitem testar o pulso do mercado sem o investimento global que a abertura de uma loja f\u00edsica permanente comporta. Paralelamente, para marcas de luxo e alta-gama, sempre atentas e na corrida pela next big thing<\/em>, permitem tamb\u00e9m diversificar pela exclusividade e espetacularidade, ou seja, posicionar estes espa\u00e7os ao n\u00edvel de must do|must visit<\/em>, dotando-os de atributos como a imers\u00e3o hiperf\u00edsica, relev\u00e2ncia cultural, celebra\u00e7\u00e3o da heran\u00e7a (da marca) e jun\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o junto de destinos estivais. <\/p>\n\n\n\n

Assim, festividades como o Natal, o Thanksgiving, o Ramad\u00e3o e principalmente o ver\u00e3o s\u00e3o per se<\/em>, cada vez mais, sin\u00f3nimo desta din\u00e2mica. <\/p>\n\n\n\n

Enquanto oportunidade de neg\u00f3cio e posicionamento estrat\u00e9gicos, a ind\u00fastria (e at\u00e9 o cliente final) j\u00e1 h\u00e1 muito testemunhava pop-ups, ainda que mais ao n\u00edvel de showrooms, durante as semanas de de moda, nas respetivas capitais.<\/p>\n\n\n\n

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Pop-up Not in Paris da Highsnobiety (\u00a9fashionnetwork.pt)<\/sup>

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As pop-ups podem traduzir investimentos avultados, pois nos casos mais elaborados traduzem a ideia e o espa\u00e7o consagrados de uma loja m\u00f3vel a qual, estando estabelecida naquele local por um per\u00edodo limitado de tempo, tender\u00e1 a capitalizar em sinais distintos que proporcionem um maior envolvimento emocional, ao n\u00edvel da experi\u00eancia e jornada no consumidor, dentro de portas. <\/p>\n\n\n\n

Exemplo destes expoentes de retalho m\u00f3veis \u00e9 a pop-up organizada pela casa Dior, no hotel Four Seasons, no Dubai. Para al\u00e9m da \u00e1rea de retalho, com venda de alguns artigos exclusivos para o local e ocasi\u00e3o, a marca toma a seu cargo a decora\u00e7\u00e3o da zona de lazer exterior, circundante ao spa e \u00e0 piscina do hotel.<\/p>\n\n\n\n

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Pop-up Dior no hotel Four Seasons, Dubai<\/strong><\/sup><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Podemos considerar uma pop-up de marca como, mais do que encontrar nessa ocasi\u00e3o um ponto de venda extra, um canal de posicionamento com categorias de lifestyle como a decora\u00e7\u00e3o exterior, os artigos de casa, de mesa e banho. <\/p>\n\n\n\n

As zonas balneares surgem, portanto, como o epicentro de estadias tempor\u00e1rias, de marcas, no ver\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Na cena europeia e segundo o Fashion Network, \u201cdepois de uma primeira vaga em Saint-Tropez, com a Louis Vuitton e a Jacquemus que investiram em restaurantes, a Loro Piana, Yves Salomon, Acqua di Parma e Tory Burch tamb\u00e9m a\u00ed se instalaram. Agora, \u00e9 a vez de uma nova vaga de marcas se espalhar pela C\u00f4te d’Azur, mas tamb\u00e9m por outras costas mar\u00edtimas, das Baleares \u00e0 Sardenha, e pelas est\u00e2ncias de veraneio mais famosas com pop-ups, cole\u00e7\u00f5es dedicadas ou personaliza\u00e7\u00e3o de praias.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Tory Burch uniu-se \u00e0 Nikki Beach Saint-Tropez, n\u00e3o apenas para a sua pop-up de roupa e acess\u00f3rios, mas tamb\u00e9m alargando a experi\u00eancia de marca a outras \u00e1reas, como sejam o beach club<\/em> com um bar da marca.<\/p>\n\n\n\n

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Pop-up Tory Burch na Nikki Beach, Saint-Tropez (\u00a9omagazine.fr)

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A Prada abriu a sua pop-up em Es More, Formentera. Riscas azuis e brancas nas paredes e ch\u00e3o s\u00e3o o palco para a mostra de uma sele\u00e7\u00e3o de malhas, saias, tops, vestidos, fatos-de-banho, sand\u00e1lias e claro, , malas, em linha com a esta\u00e7\u00e3o e o local.<\/p>\n\n\n\n

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Pop-up Prada, em Formentera (\u00a9fashionnetwork.pt)<\/p>\n\n\n\n

Interessa comunicar com ao cliente final (e\/ou com intermedi\u00e1rios e parceiros), interessa internacionalizar para posicionar e crescer. Mas, e antes de mais, interessa criar e gerir estrat\u00e9gias para se atingir um lugar ao sol. <\/p>\n\n\n\n

A Givenchy instalou-se em Porto Cervo, na costa Smeralda.\u00a0Associada \u00e0 Nikki Beach pop-up Lounge & Bar, estar\u00e1 aberta at\u00e9 8 de Setembro.\u00a0<\/p>\n\n\n

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Pop-up Givenchy, em Porto Cervo (\u00a9fashionnetwork.pt)<\/p>\n\n\n\n

Esta \u00e9 parte do artigo que tive oportunidade de escrever para a LuxWoman e que poder\u00e1 ler na integra aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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